7月2日、札幌のHAJで、研修をやってきました。去年も3回おじゃまして、営業向けの研修をやってきたのですが、今年は制作の研修をやってほしいということで、広告作りの基本と、メッセージづくりの研修をしてきました。

広告自体は、採用媒体を作っている会社なので、昔取った杵柄で、基本を再確認。若いスタッフが多いので、やはり目が向けられていない部分があり、体系的に学ぶ機会を提供できたのはよかったと思います。

表現の方では、ピラミッドストラクチャの基本をざっくりレクチャーした上で、彼らのつくっている広告を例に挙げながら、みなで議論しつつ、論理性をもった広告作りや、論理から広告表現をつくる方法を提示しました。表現は、思いつきやひらめきで生まれると思いがちなんですが、実はロジックがあって初めて飛躍がありつつ、納得性のある表現は生まれるのですね。1日研修にしては盛りだくさんだったので、おなかいっぱいだったと思いますが、じょじょに消化してもらえればと思います。

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HAJの研修にはいつも家族と一緒に行きます。研修中、妻子は札幌でショッピング。東京にはないものがいろいろ打っているのですね、札幌のファッション系ショップ。研修が終わった翌日からは、クルマを借りて、富良野→サホロ→トマム回って千歳から飛行機で帰ってきました。

富良野は去年の5月に続いて2回目ですが、ちょうどラベンダーが咲き始めで、きれいでした。